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衡水市“以花为媒”加速文旅融合发展

时间:2019-07-25 15:06来源:文化衡水
  

花舞湖城  醉美春景

——衡水市“以花为媒”加速文旅融合发展

文/段文雅




游客如潮


游赏梨花


金色盛宴
 
  枣强的杏花、阜城的梨花、深州的桃花、安平的油菜花……春日的衡水可谓百花齐放、争奇斗艳。作为一种文化消费活动,近年来,衡水市“赏花经济”迅速崛起,各种主题类的赏花活动竞相推出:踏青赏花游、乡村赏花游、假期赏花游,不仅吸引了大量游客,更带来了丰厚的经济收入。
  
繁花似锦笑迎八方客
  
  当下的衡水,正是一年好景最浓时:雪白的梨花、粉嘟嘟的桃花、金灿灿的油菜花……赶着趟儿地怒放,把城乡装扮得分外美丽,就连微信朋友圈也变得五彩斑斓起来,各种各样的花朵成了最抢眼的“网红”。
  “许多年前的一个梦,带我来寻桃花源……”4月12日,伴随着动人的歌曲,2019年深州桃花文化旅游节启幕。花如海、人如织,万余游客徜徉在3万亩的蜜桃观光园,赏花、拍照、品尝农家饭、购买农产品,尽情领略乡村旅游的魅力。
  “花开正艳,不虚此行!”举着自拍杆,特意从石家庄赶来的马欣,将一幅幅“人面桃花”收入镜头。“成片的梨花、桃花、樱花鲜艳明媚,怎么也看不够。”马欣说,这是她这个月第二次到衡水了。
  马欣第一次来衡是在4月4日。这天,阜城第二届梨花旅游文化节开幕。漫步在阜城县刘老人村的“百年梨园”里,朵朵梨花如云似雪,淡淡花香沁人心脾,蜂飞蝶舞仿若仙境。同很多游客一样,马欣不时用相机、手机拍照,发布在朋友圈,迅速引来一片“点赞”。
  从初春到暮春,衡水大地多种鲜花次第开放——
  3月,枣强县东李纸房村的千亩杏花;
  4月,高新区大麻森乡的百亩樱花;
  5月,桃城区邓庄镇的万亩山楂花;
  ……
  在“百度”输入“衡水赏花”关键词,数十条信息就呈现在屏幕上,仅油菜花一项就有安平县杨屯村、枣强县常河村,桃城区邓庄镇、赵家圈镇,衡湖湾大地花海等多条旅游线路供游客选择。
  “以前咱到外地看花,现在外地人到咱这儿看花。”市民张静对“赏花游”情有独钟,最近几年她不再往市外跑,“‘家里’的都看不过来。”
  从几年前的个别景点,到如今的全面“花开”,衡水赏花游唱响了春之声,也敲响了春季旅游市场的开场锣鼓。今年清明假期,踏青赏花成为最热门的出游主题,全市共接待国内外游客18.32万人次,同比增长10.03%;旅游总收入5350.64万元,同比增长10.02%。
  
“赏花经济”开出富民花
  
  趁着大好春光,赶一场花海盛宴,正成为越来越多游客的首选。据旅游业业内数据显示,我国春季游中60%的旅游活动都与花卉有关。
  衡水是传统农业大市,林果业种植面积广,深州市、阜城县更有着悠久的种桃栽梨传统。一到春天,花开满枝、争芳斗艳,好不热闹。
  能不能在“赏花”上做做文章?好看又增收。
  衡水市依托地域优势,因地制宜打造乡村旅游精品。各地积极通过土地流转等方式,发挥农业合作社的组织作用,引导农民规模化种植观赏性花卉,打造了深州蜜桃观光园、阜城县刘老人百年梨园两个赏花景区,建设了安平县杨屯村田园综合体、桃城区邓庄山楂小镇、衡湖湾大地花海、深州市清辉头万亩仙桃观光园多个观花胜地,吸引了越来越多游客的目光。
  “来碗大锅菜!”踏青赏花之际,来碗乡村的大锅菜,饱了眼福也饱了口福。
  有吃,有喝,既好看又好玩,这样才能留住游客。
  衡水高度重视赏花旅游产业发展,在原有看花的基础上形成了赏花、饮食、购物一条龙产业链条,留住了客人,也给村民带来可观的效益。
  “桃花节期间,我家专卖大锅菜,有10块一碗的,也有15块一碗的。到了中午,人特别多,经常是一桌吃完赶紧收拾让下一桌吃,一天得接待三四百人。不光我家这样,附近别的餐馆家家爆满。”数着“票子”,深州清辉头村一“农家乐”老板笑得合不拢嘴。
  不仅有“正餐”,游客在景点还能买到酥糖、小米、干菜、罐头、花生、笨鸡蛋等土特产品。阜城第二届梨花旅游文化节上,专门设置了农特产品展销区,县里有名的王集灌汤包、落锅烧鸡、大龙烧饼、霞口豆干等特色美食,引得游人争相购买、赞不绝口。在衡水市第四届山楂花文化节上,游客在赏花的同时,还可以到大棚内采摘新鲜的蔬菜、草莓等农产品,到农家小院买正宗的笨鸡蛋、鹅蛋,附近村民农产品销售额每天可达2万元。
  美了乡村,富了村民,仿佛生机勃勃的春天,衡水“赏花经济”发展势头强劲,正逐渐成为乡村振兴新的动力。
  
文化创意加速文旅融合发展
  
  花开终有花落时,在花期迅速聚拢人气而催生的赏花经济,该如何避免“昙花一现”,让“花好”又“常开”?
  “衡水有着深厚的文化积淀,文化资源丰富,各地都将特色文化、历史名人及自然景观与赏花相结合,创造出了更多丰富的旅游产品。”衡水市文化广电和旅游局相关负责人说,比如,游客在赏花的同时,还可以观戏、吟诗、作画、骑行等等,让游客有花可欣赏、有活动可参与,这样才能让看花成为产业长期发展下去。
  近年来,衡水市积极探索文旅深度融合之路,在赏花游中,以特色观赏花卉为主题,植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因,以文化支撑赏花游产业发展,使赏花游成为代表城市形象、提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。
  “这桃木剑真好看,我要一把。”4月13日,清辉头村的一个桃木饰品摊前,围了许多游客,大家询价、挑拣,买下中意的桃木梳、桃摆件等满意离去。
  深州“桃文化”源远流长。该县大力挖掘历史文化资源和生态资源,打造具有浓郁地方特色的旅游纪念品,让桃树、桃花实现了身价倍增。他们还把更多创意融入旅游业,建设了仿古观花台、迷宫观花城堡、桃文化博物馆、特色农产品展览馆、娱乐嘉年华、大棚鲜桃采摘园、3D动画长廊等十几个充满创意、新意的游览场所,让游客既欣赏了桃花美景,又对深州的历史文化有了进一步了解。
  今年,深州再次实现“文化升级”,在蜜桃观光园、东安庄万亩鲜桃旅游区等重点区域和节点,举办诗文朗诵、锣鼓争霸赛、名家名段演唱会、形意拳演练、民俗文化展示等六大类近百场文艺活动。赏花之余,游客还可以走进深州市城区,在盈亿义仓、大德昌钱庄,一睹“国保”清代粮仓、“省保”清代钱庄的风采;在博宁创新创业孵化基地,领略黑陶的神韵;走进御桃轩,体验桃木工艺品的魅力……
  不仅是深州,其他县市区也深挖本土文化,让旅游更有新意、更具吸引力。今年,阜城梨花旅游文化节融入了阜城剪纸的服装展示,并举办了地方戏曲、文学摄影大赛等文化活动,让游客眼前一亮。安平的油菜花文化旅游节,则举办了千人朗诵、民俗文化展演、送戏下乡、全民K歌大赛、花海献艺、花海情缘等十项活动,组织各类文艺演出近30场,开幕当天就吸引了近万名游客赏花游玩。

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