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故城青竹画材: 梦想创造色彩 智慧铸就品牌

时间:2020-03-12 15:09来源:文化衡水
  

故城青竹画材:梦想创造色彩 智慧铸就品牌

文 / 焦明瑞 图 / 故轩



参加展览


 
 
        在 2019 河北省文化和旅游产业优质产品品牌评选活动中,“青竹画材”美术染料荣获“2019 河北省优质产品品牌”荣誉称号。
        在前不久举办的中国进出口商品交易会上,来自衡水市故城县的青竹画材科技有限公司展位前人头攒动,国内外的客商络绎不绝。
        2019 年初,“青竹画材”被国家知识产权局商标局认定为驰名商标。
        2018 年,青竹画材科技有限公司参与起草《中国画颜料》行业团体标准。
        ……
        历数曾经,从名不见经传的手工作坊,到不断引领技术升级的行业翘楚,青竹画材科技有限公司以“梦”为马,负重前行,闯出了一条锦绣之路。
        “你一个小县城的还能出什么好东西?”别看青竹画材拥有国家专利 30 项,研发的无甲醛水粉绘画颜料达国际领先水平,系列故城青竹画材:梦想创造色彩智慧铸就品牌
        产品包括 30 大类、1900 多个单品;别看“青竹画材”是中国驰名商标,不断创新升级的新产品远销国内外,仅 2019 年销售额就突破 4亿元。但是,在开拓市场的路上,它也遭遇了无数的冷眼与轻视。不同的是,这些冷眼与轻视没有击倒它,反而成为了它敢为人先、不断进取的动力。
        “要做中国第一、世界一流的画材!”
        “用梦想创造色彩,用智慧创造民族品牌!”
        彼时,青竹画材摸着石头过河,蹚出了一条直营商业模式的新路——设立驻外办事处。在沈阳设立办事处仅一年多,它就顺利打开了东三省的市场,而后又相继设立了临沂、石家庄等十几个办事处,产品销量以每年 30% 的速度递增,迅速抢占画材市场。
        事实证明,这项决策是青竹画材具有历史性意义的一个转折点,是见证它由弱变强的里程碑。
        从小县城走入大都市,再走向全国乃至世界,青竹画材凭借的是“品牌为王,渠道王中王”。在产品同质化的时代,品牌才是赢得市场的最终利器。在加强市场渠道开发和终端生动化形象建设上,它抢占央视高度,开创品类央视广告先河,打响了颜料行业央视广告第一枪。另一方面,青竹画材 又从“眼球经济”着手,针对美术学生独特的审美追求,聘请专业人士设计并不断升级更新产品包装,提高消费者的购买欲望;从个人形象、言谈举止、专业知识等各方面提升销售人员职业素养,以此展示企业品牌文化。
        品牌建设,质量为先。青竹画材坚持创新升级新产品,2005 年在行业内率先推出的无甲醛水粉颜料引领了整个行业的发展。“从丙烯画颜料,到水溶性玻璃画、陶瓷画颜料,色彩纯正、环保、无毒的无甲醛水粉颜料,我们历经了 10 年的技术攻关。”回首往昔,青竹画材营销管理部经理梁春香感慨万千。正是这些秉持“提升健康标准,关爱艺术家生命”的理念、坚守“品质、健康”品牌价值的无毒环保“健康画材”,让青竹画材迅速占领了美术画材的核心市场,开创了中国健康画材的新时代。
        厚积而薄发。2005 年后的青竹画材精品迭出,产品性能指标始终处于国内外领先水平。2008 年,“青竹牌”颜料因其品质出众、色彩明艳,在众多同行角逐中脱颖而出,走上了北京奥运会的舞台;2010 年,“青竹色彩研发中心”落成,由清华大学、北京化工大学等高校的专家教授组成的研发团队,再加上国际最先进的研发和检测设备,为企业的技术创新奠定了坚实基础;同时,在对设备进行更新换代和自动化升级改造后,青竹画材也成为国内唯一一家实现生产设备自动化的美术画材制造厂家。
        目前,青竹画材的水粉产品在国内市场占有率已超过 70%,消费群体主要为美术艺考生。在此基础上,青竹画材还把目光投向了基础教育市场,一系列面向儿童、青少年的画材产品已就位。“有少儿颜料、彩铅、油画棒等,少儿产品最重要的是健康,我们所有的少儿类产品都是以健康为出发点。”青竹画材的副总经理刘效云说,现在素质教育备受重视,面向基础教育阶段的画材市场每年至少有 3%至 5% 的增长,前景十分光明。
        夯实国内市场,更要开拓国际市场。青竹的梦想,从不渺小!
        2017 年,首届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功举行。顺应形势,2018 年,青竹画材协办了首届“一带一路”非中艺术交流展暨非中文化论坛,并得以与肯尼亚非中文化交流协会签署了关于设立“非中文化交流基金”的战略合作协议,丝绸之路系列艺术丙烯画颜料走向了世界。2019 年,青竹画材把市场转向“一带一路”沿线国家,走访了几个东南亚国家,又发展了一批新客户。青竹画材的外贸部经理沈培佩介绍:“11 月,新增客户的订单就达 200 万元,预计全年出口额将超过4400 万元。其中,东南亚市场约占 50%,北美市场约占40%,欧洲市场约占 10%,出口产品包括丙烯颜料、水粉颜料、水彩颜料、油画棒等。”
        今天,拥有国家级美术绘画行业研发中心的青竹画材,新产品蛋彩画、手指画颜料一举荣获中国科技进步一等奖,且双双填补了国内空白;生产的“青竹牌”美术颜料被授予“全国画材行业最佳品牌”,成为中华人民共和国成立后获此殊荣的第一家生产美术颜料的民营企业;青竹画材的产品不仅畅销国内,更走出国门,远销日本、韩国、美国等十几个国家和地区,始终保持着全国美术颜料市场的领先地位……
        “中国第一,世界一流”的青竹梦,正日益清晰!

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