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衡水以深化融媒体改革促激宣传舆论工作新动力

时间:2020-03-11 17:10来源:文化衡水
  

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局

——衡水以深化融媒体改革促激宣传舆论工作新动力

文/ 宣研

 
 

 衡水日报客户端上线运行
 
  媒体融合发展是一场不容回避的自我革命,是主流媒体生存发展、赢得未来的必由之路,只有敢为人先、深化改革,才能赢得宣传舆论工作主动权。2018年以来,衡水市委深入学习贯彻习近平总书记“1·25”重要讲话精神,强力推进市县级融媒体中心建设,以“媒体融合发展提升年”为抓手,向问题“亮剑”,啃下了几块“硬骨头”,推动了媒体融合向纵深发展。
 
  从规划到政策到考核,全方位解决县级融媒体中心建设标准化、规范化问题。衡水市委根据改革工作的步步深入,先后三次出台推进县级融媒体改革的工作方案,在技术平台融合、内部机构整合、全媒体传播体系建设、体制机制改革、人才队伍建设等方面,定方向、定路径、定标准,同向同步推进实施。市委宣传部会同组织、财政、编制、人社等部门,研究出台了针对机构编制、组织架构、人事薪酬、财政保障等方面的系列政策措施,为深化融媒体改革提供了有力支撑。制定了《“媒体融合发展提升年”活动考核办法》,将考核指标细化、量化为评分体系,月考核结果发各县市区党委,年终考核结果列入意识形态考核评价体系,传导了责任压力,推动了改革到位、建设达标。
 
  从班子到队伍到机制,全方位解决人的问题。媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。对县级融媒体中心而言,解决好人的问题,关键是要解决好带头人、培养人、用好人的问题。一是抓住领导班子这个关键。县级融媒体改革是一场“身心灵”的全面转型,人的转型是最为重要的。衡水市委坚持从领导班子抓起,从思想观念、班子架构、工作分工,打破传统媒体和新兴媒体的界限,向适应全媒体要求转变。以景县为例,班子成员原来是台、网、新媒体各管一端,融媒体中心成立后,按照内容和板块重新划定“责任田”,实现了台、网、端一体化管理、一体化生产传播。二是抓全员培训育人才。安排业务骨干到新华社、新京报社、澎湃新闻、上观新闻、科技日报等媒体学习考察、跟班锻炼,邀请专家进行全员培训,提高了从业人员全媒体业务能力。目前,全市县级融媒体中心一线采编人员占比由不到30%提高到57%,全媒体记者占比由20%提高到80%,一个人、一套设备完成采编发已成为常态。三是抓体制机制改革用好人才。在深化改革中,打破身份、资历门槛,以业务水平和工作实绩为主要依据,树立了“有为者有位、有为者有得”的用人导向。冀州区、武强县、景县等先行先试,一批全媒体年轻骨干被选聘到重要岗位,优秀人才能力得到充分释放;构建了“同工同酬、多劳多得、优劳优得”的薪酬分配制度,一线采编人员收入提升20%—40%,极大地激发了全员活力。
 
  从融合到技术到人才,全方位解决内容生产问题。县级融媒体中心作为基层新闻舆论工作的主阵地、主平台、主渠道,必须以内容优势赢得舆论场主动权。一是在流程再造中融合创新。适应分众传播需求,打破部门壁垒,将传统媒体的原创新闻、权威报道、深度解读、言论评论等优势,与新媒体的用户意识、算法分析、多元呈现等优势深度融合,既做内容高地,又做视觉精品,不断提升融媒体产品吸引力、感染力。2019年以来,全市创作推出“百万+”融媒体产品近200个,“文华衡水”国博文化展和“初心”系列融媒产品实现“千万+”。二是以技术赋能内容生产。在新闻生产流程中,大胆引进新技术、新应用,新闻生产效率和能力得到跨越式提升。枣强县融媒体中心应用新华社图文、短视频和现场云平台,实现采编流程优化再造,新闻生产能力由日均20条提升到100余条。三是专业的人干专业的事。积极探索成立工作室、能人领办栏目等模式,全力打造融媒精品。安平县融媒体中心资深记者李进雄牵头成立影视工作室,领办全媒体访谈栏目《时光印记》,同时承担专题片、短视频、微电影的制作生产,取得了良好效果。
 
  从内力到外力到合力,全方位解决传播渠道的问题。衡水市委将加强渠道建设作为占领传播制高点的重要抓手,在做好“两微一端”自办平台的基础上,入驻央媒主流移动客户端以及头条、抖音、快手等商业平台,形成了全媒体全平台全面开花的传播体系。据统计,全市县级融媒体中心APP、微信公众号下载量、关注量,占总人口比重达到了21.78%,武强县、安平县占比达到了62.56%、54.6%;武强县融媒体中心各端口阅读量超过1个亿,主流媒体传播力、影响力显著增强。
 
  加强主流舆论阵地,深化市级主流媒体改革。衡水日报社深入推进媒体融合发展,在整合提升“两微”等新媒体平台的同时,顺应传统平面媒体的转型趋势,参照“上观”APP的运营模式,加强与“新京报”在内容生产传播与技术运用上的合作。2020年1月1日,以“衡水日报”客户端上线运行为标志,衡水日报完成由传统纸媒向移动端的战略拓展,从领导体制、运营机制、经营体系、绩效考核全方位转变,媒体融合发展进入快车道。衡水广播电视台大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展,形成了以广播、电视、电视报为传统媒体主阵地,以衡水广播电视网为基础,以“掌上衡水”客户端为统领,以微信、微博、抖音、快手、央视号、人民号、澎湃号、百家号、搜狐号、网易号等平台为传播渠道的全媒体矩阵,形成了新兴主流媒体,大大提高了新闻产品的传播力、引导力、影响力、公信力。
 
  当今时代,舆论传播从传播方式、传播渠道到传播速度都在发生深刻变革,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体让一个全媒体时代加速到来。衡水扎实推进体制机制、生产流程、平台建设、人才技术等方面融合,大大拓展了主流舆论阵地,创新利用互联网、移动传播、大数据等技术革命的机遇,利用媒体建设多功能融合发展的平台载体,推动市县主流媒体向以网、端为核心的新媒体全面转型,牢牢占据了舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
 

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